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精装橱柜市场竞争激烈“高定”成为定制家居新主角

来源:华体会下载首页 作者:华体会官网下载    发布时间:2022-10-06 06:34:55    浏览量:3

  受到疫情反复、购房需求萎缩、短期政策调整等因素影响,房地产市场降温已经一年多的时间。奥维云网(AVC)数据监测显示2022年1-7月精装修项目1116个,同比下降41.1%;精装修套数83.47万套,同比下降47.8%。其中7月新开盘项目181个,同比下降32.2%;精装修套数13.45万套,同比下降38.2%,市场尚未迎来回暖期。橱柜是必不可少的家居生活产品,下面我们来看下它在精装市场的表现如何。

  橱柜作为精装市场的标配产品,配置率达98.3%,配套项目1091个,同比下降41.6%;规模82.03万套,同比下降48.1%。从区域市场来看,华东区仍为主力,市场份额占41.2%,精装项目488个,规模33.82万套。从城市等级来看,主要集中在新一线%,如成都、杭州、南京等城市需求量较高。

  在精装市场上,橱柜主要以订制品牌为主,2022年1-7月橱柜的订制份额为34.6%,同比降低7.8个百分点,品牌订制化效应明显减弱,品牌化趋势凸显。除订制外,精装市场上TOP5品牌份额合计68.2%,品牌集中度显著;欧派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列,并且品牌份额都有一定程度的提高,品牌竞争激烈。在橱柜配套规模TOP开发商万科、保利、中海地产等,与优菲、柏厨、索菲亚等品牌合作紧密。从品牌用户数量来看,博洛尼逆势增长,合作用户数量30个,同比增长15.4%。

  随着家居消费群体转向90后、95后甚至00后,“高定家居”这个词开始频频出现,消费群体的改变的同时,主流消费观念也在发生变化,消费观念的改变推动了市场趋势的变革。新一代的消费者对家居产品的外观设计、材质纹理、空间布局、使用感等各方面都有了新的要求,传统的模式已经不能满足消费者的需求。当然,“高定”并不等同于“贵”,它是指能够在最高程度上与消费者契合。因此,如何满足新一代消费者的个性化的需求,对家居企业来说是一个新的挑战,同时也给设计者、生产者、工艺技术甚至整个产业链带来新的机遇。

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相关评论

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